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汽车之家访雪佛兰市场营销部任剑琼部长

出处:三圈汽车网 时间:2011-04-19

   [ 专访] 在2011年上海国际车展上,雪佛兰市场营销部 部长任剑琼女士,接受了主编王昊的专访,以下是此次专访实录。

    王昊:“”的网友大家好,今天来到2011上海车展,嘉宾是上海通用汽车市场营销部执行副总监兼雪佛兰市场营销部部长任剑琼。任部长你好。

    任剑琼:大家好。

访雪佛兰市场营销部任剑琼部长

    王昊:请您给我们介绍一下上海通用参加这次上海车展的情况。尤其我们雪佛兰品牌的情况。

    任剑琼:我们这次一共有24款车型,我们媒体日上首发了5款车,第一部就是雪佛兰迈锐宝,这是雪佛兰的中高档轿车的旗舰车型,这款车将在今年年底在中国上市销售,同时它也会在上海的金桥来生产。第二部全球首发是别克的SUV的概念车叫别克愿景。代表别克现代到未来,在整个设计理念、造型风格、节能环保上的未来的发展方向。同时亚太首发的车型凯迪拉克CTS,这款车是原来的CTS的细分市场里由加进了一颗明珠,CTS的Coupe被全体认为最接近概念的造型车,凯迪拉克拒绝平庸这种概念,看上去的第一眼确实非常像概念车。还有两款是大家非常关注的,一个款就是雪佛兰科迈罗,我们借着这款高性能跑车的引入使雪佛兰整个品牌得到进一步提升,同时也使国内喜欢跑车,喜欢一款非常具有男性的阳刚硬朗的风格,标准的力量型的跑车,这个是回应市场对这样的一款跑车的热切地期待。我们也希望随着它6月底7月初的正式发售,事实上大黄蜂可以成为你的钢铁伙伴。最后一款就是雪佛兰科帕奇,希望这一款具有雪佛兰76年SUV血统和基因的SUV车型,这次我们带来的2.4排量的科帕奇进入了细分市场的黄金的排量,同时我们6月底的售价也进入了细分市场里的黄金售价区间。希望借助汪峰非常阳刚非常具有力量感的代言,我们能够把这款车的都市力量的定位更好地和市场进行沟通。这是我们基本上的情况。

    王昊:这5款首发车其实是我们展台的一小部分,对这款车能不能跟我们介绍一下?

    任剑琼:雪佛兰是一个全球品牌,全球每7.4秒就有一款出售,迈锐宝是我们旗下的旗舰车型,在品牌的矩阵里面,是最淋漓尽致展示雪佛兰的DNA,外形上双格栅,胃部是双炮筒的尾灯,非常硬朗非常具有骨干。内饰我们一直是双驾驶的座舱,这次迈锐宝可以看到整个内饰有一种浮雕雕塑的感觉,这次淋漓尽致地展示了雪佛兰品牌的设计。另外动力系统,一款有竞争力的中端轿车,我们这次拿进来的2.0的发动机以及智能直喷2.4的发动机,都是非常先进的发动机。装在我们通用全球的中高档轿车的全新平台上,再配上全新的6速的手自一体的变速箱,使得动力总成系统进一步实现高效的动力、更小的排放,迈锐宝今天我们刚才展台上没有宣布的是今年年底上市以后半年之内我们会推出手动和自动的1.6涡轮增压的系统,可以在1.6排量上获得中高端驾驶体验。所以这个是我对迈锐宝的介绍。迈锐宝最终是在上海通用的上海浦东金桥基地生产,是跟我们其他的高档车共线生产的。

访雪佛兰市场营销部任剑琼部长

    王昊:还有一款全球首发的别克愿景SUV,之前推出我们GL8概念的时候,这款SUV大概什么时候可以量产或者在上海通用生产?

    任剑琼:这次在泛亚技术中心的努力下,别克推出了它的愿景SUV概念车,在上海通用的SUV战略当中,在不久的将来别克雪佛兰旗下都将有SUV的产品推出,今天大家看到的是一款概念车。

    王昊:大家觉得《变形金刚》电影的热映,大黄蜂很受喜欢。这款车有什么战略?

    任剑琼:40—80万,这个价格区间市场的成长型是最快的,同时我们也看到目前中国的跑车市场,线条比较柔美、流畅的跑车是占了绝大多数。科迈罗是一个标准的美式肌肉跑车,很多买跑车的人是为了眼球为了稀缺性,这款车的稀缺性不言而喻。同时它配的3.6 SIDI的发动机,也使得你对速度的追求上达到一个非常高的满足。它百公里加速6.3秒,这款跑车一定可以满足你这方面的需要。当然最重要的一点还在于很多跑车是你要赋予它故事,大黄蜂天生就是故事,它给你带来的男性的硬朗、阳刚这些东西已经有了,只不过需要一款产品回应热切地期待。我们不希望把它做成一个可望而不可及的产品,你喜欢大黄蜂,你努力就可以让它成为你的座驾。钢铁战士、兄弟,跟别的跑车不一样。市场上可能很多的男性跑车的喜爱者,他们对这点还是很看重的。我们前期的市场调研,很多现在已经拥有跑车或者高档轿车的消费者做调研的时候,他们普遍反映的一点,他们希望有一款很阳刚、硬朗的代表男性风格,同时又是很张扬,这款车对它来说是兄弟而不是玩具、装饰。这个车子无论是现在对经典的侧面的肌肉曲线,前面是V字型的,就是最经典的DNA,两边鲨鱼腮式进气口,里面是战车式的双驾驶座舱,尾部都是双炮同尾灯。这款车前期我们有车子在外面拍摄的时候就已经在街道上带来大家非常高的回头率。这款车也是一个现象,大家对于英雄、钢铁兄弟,男人之间的哥们,它好象是一种符号。你要喜欢的话可以先下订单。

访雪佛兰市场营销部任剑琼部长

    王昊:很多人都喜欢,希望网友能在第一时间了解。这款车是非常不错的。

    任剑琼:现在因为全进口的方式,今年整个量是有限的,它在北美也是供不应求的,大家如果喜欢的话,我们有5个眼色,有红色、黄色、黑色、银色、蓝色,选择你喜欢的颜色,我们从下订单到拿车中间,进口车还是会有一个等待的时间。非常希望大家能够登陆我们的网站选择你心宜的颜色。

    王昊:不知道我们“”的网友能不能成为第一批拥有者。另外一款产品就是科帕奇,刚才你也提到了我们的科帕奇是举行了一个动力方面的换代,这个方面我们会有一个什么样的销售计划?未来的市场中有什么样的规划路线图?

    任剑琼:2010年SUV市场增加很大,家用车市场增长4倍。这个细分市场的成长性非常好,它在整个乘用车的占比达到13%左右,你看得到这个市场在中国正在兴起。这次是黄金排量2.4,DVVT的2.4排量。也是黄金的价格区间。科帕奇最大的不同是它是纯正的SUV底盘,它最大的不同就在于它的通过性、承载力都是真正的SUV专业的表现。像我们的承载力达到635公斤,这个在同级别的车里面是最好的。同时我们叫智能四驱,在正常的城市路况行驶是前驱,一旦碰到爬坡需要更大的扭矩的时候可以在0.2秒之内变成四驱,所以前轮驱动和四轮驱动是自由转换的,这个只有在纯正的SUV才会有这样的体现。你如果需要一部SUV,在城市里代表阳刚,在非城市里具有安全性。整个的可变换的空间给你创造的灵活性非常高。

访雪佛兰市场营销部任剑琼部长

访雪佛兰市场营销部任剑琼部长

    王昊:对于今年除了产品之外还有哪些规划?

    任剑琼:今年雪佛兰我们叫变形未来,变形金刚之年,在下个月,我们会在全中国发布我们的高端性能小车,我们现在也在盛邀《变形金刚3》的女主角做代言,我们会在今年的变形金刚热映期间推出变形金刚版本,包括科鲁兹,你可以预定。同样是销售汽车,我们是希望跟中国奋斗中的年轻人一起有很多很好玩的东西出现。

    王昊:喜欢变形金刚的包括喜欢我们雪佛兰产品的,今年产品很多。最后请您跟各位网友说一句话。

    任剑琼:每次汽车发布我们都会来到“”跟大家说我们有哪些新车子,我们最终还是想借着雪佛兰这个品牌跟市场融入,我们跟市场的年轻的消费群体建立非常好的情感纽带,我是你的车主,买到了我喜欢的产品也享受到了好的服务,我不是你的车主我也觉得很好玩很喜欢你。我就觉得很开心了。

    主持人:谢谢网友朋友。


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科鲁兹

品 牌:雪佛兰

级 别:紧凑型

指导价:9.99-16.99 万元

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金刚

品 牌:英伦

级 别:小型车

指导价:4.48-6.68 万元

科迈罗

品 牌:雪佛兰

级 别:跑车

指导价:45.58-47.58 万元

迈锐宝

品 牌:雪佛兰

级 别:中型车

指导价:15.99-23.69 万元

凯迪拉克CTS

品 牌:凯迪拉克

级 别:中型车

指导价:36.98-128.8 万元

科帕奇

品 牌:雪佛兰

级 别:SUV

指导价:21.98-26.38 万元

科帕奇

品 牌:雪佛兰

级 别:SUV

指导价:24.68-26.38 万元

凯迪拉克CTS

品 牌:凯迪拉克

级 别:中型车

指导价:0-0 万元

城市

品 牌:林肯

级 别:豪华车

指导价:0-0 万元

COUPE

品 牌:玛莎拉蒂

级 别:跑车

指导价:0-0 万元